“虹鳟冒充挪威三文鱼”被重罚，电商平台治理虚假宣传再获司法背书

3月17日，北京互联网法院通报2023年至2025年涉食品药品网络消费类案件审理情况及典型案例，其中虹鳟鱼假称为“挪威进口三文鱼”被罚10万的案例引发关注。

据通报，2023年至2025年该院共审理相关案件2061件，标签标识不规范、虚假宣传等是主要涉诉问题，老年人相关纠纷呈上升趋势。

基本案情

据北京互联网法院通报，某管理公司在某电子商务公司运营的电商平台开设网店，销售标注为“挪威进口三文鱼”的商品，后接到多起消费者投诉，反映该商品实际为虹鳟鱼而非三文鱼。

该电商平台委托检测机构对涉案商品进行抽检，检测报告显示，该商品鱼种为虹鳟。依照平台相关规则，该电商平台认定该网店销售材质不符的食品，作出下架违规商品，并扣除该管理公司违约金10万元的处罚。

该管理公司不服上述处罚决定，诉至法院。其主张依据相关标准，虹鳟鱼亦属三文鱼范畴，自身行为不构成材质不符，请求法院判令电商平台返还扣除的10万元违约金。

裁判观点

法院认为，对于一般消费者而言，“挪威三文鱼”通常指代进口的大西洋鲑鱼，而虹鳟鱼在市场价值、口感、品质等方面与大西洋鲑鱼存在明显差异，难以被普通消费者接受为“挪威三文鱼”。

该管理公司的销售行为已引发大量消费者投诉，造成了消费者的认知混淆，因此，构成“实物与宣传材质不符”。

法院指出，电商平台依据检测报告、客诉记录等证据，认定该管理公司违规，并按照平台规则约定的违约金标准进行处罚，符合双方合同约定，且未超出合理范围，故不构成违约，故判决驳回该管理公司的全部诉讼请求。

典型意义

平台企业强化内部治理，对推动网络消费市场持续健康有序发展具有重要意义。本案明确了平台规则的合同约束力，认可平台基于检测报告，客诉记录等证据对违规行为进行认定的正当性，强调商家应依法履行其对消费者应尽的真实、全面告知义务。

本案对于引导电商平台依法依规治理虚假宣传行为，促进网络食品经营者诚信经营，保障消费者知情权与选择权，营造安全放心的网络消费环境具有积极意义。